在宣传册版式设计中，色彩心理学是提升视觉吸引力和信息传达效率的核心工具。它通过科学配色引导读者情绪、强化品牌认知，并优化阅读体验。

一、色彩心理学核心应用

情绪引导与品牌塑造‌：

红色/橙色‌：激发活力与紧迫感，适用于促销、食品行业宣传册。

蓝色/绿色‌：传递信任与自然感，适合金融、科技、环保类主题。

黑色/金色‌：营造高端感，常用于奢侈品、艺术类宣传册。

品牌一致性‌：主色调需与品牌VI系统统一，辅助色用低纯度色系增强和谐度。

信息层级与视觉焦点‌：

对比度法则‌：正文文字与背景色对比度不低于4.5:1，确保可读性。

色彩突出重点‌：用高饱和色（如亮黄、红色）点缀关键信息或CTA按钮，吸引注意力。

版式布局与色彩协同‌：

色彩分区‌：将不同板块（如产品介绍、客户案例）用色块区分，建立清晰视觉节奏。

图文色彩协调‌：确保图片主色调与文字、背景色和谐，避免视觉冲突。

二、实用技巧

色彩情感地图‌：为不同内容模块匹配对应情绪色彩（如产品优势用暖色，数据用冷色）。

工具辅助‌：使用Adobe Color或Coolors生成配色方案，测试对比度。

印刷适配‌：选择CMYK色彩模式，考虑纸张材质对色彩的影响，预留出血位。

三、避坑指南

避免过度用色‌：主色+辅助色+点缀色不超过3种，防止杂乱。

文化差异考量‌：针对不同受众调整色彩含义（如红色在中国象征喜庆，在西方可能代表危险）。

测试实际效果‌：在打印或屏幕预览中检查色彩可读性与情绪传达效果。

色彩心理学是版式设计的“情感语言”，需结合品牌目标、受众心理和版式结构综合运用。建议从品牌主色出发，用对比色建立层级，并通过工具测试最终效果。