依据品牌形象

沿用品牌标准色‌：如果企业已经有明确的品牌标准色，那宣传画册的色彩搭配应优先围绕这些颜色展开。比如可口可乐的红色、星巴克的绿色，在它们的宣传画册中这些品牌色会占据主导地位，能强化品牌在受众心中的印象，让画册与品牌形象高度统一。

遵循品牌风格‌：品牌风格不同，色彩选择也有差异。科技感品牌常选用冷色调，像蓝色、银色，展现专业、冷静、创新的感觉；而时尚美妆品牌可能会用粉色、紫色等暖色调或柔和的中间色，营造浪漫、优雅、迷人的氛围。

考虑目标受众

年龄因素‌：不同年龄层对色彩的喜好不同。年轻人通常喜欢鲜艳、活泼、有个性的色彩，如亮黄色、橙红色；中老年人可能更倾向于沉稳、柔和的色调，像深蓝色、墨绿色。

性别差异‌：一般来说，男性对冷色调接受度更高，女性则更偏爱暖色调。但这不是绝对的，要根据具体产品和目标受众细化分析。比如针对男性运动爱好者的画册，可能会用深蓝色、黑色搭配亮黄色突出活力；针对女性护肤品的画册，常用粉色、浅紫色营造温馨柔美的感觉。

结合内容主题

产品特性‌：如果宣传的是食品，用暖色调如红色、橙色能唤起人们的食欲；宣传环保产品，绿色是不错的选择，象征自然、健康；科技产品适合蓝色、灰色等冷色调，体现科技感和专业性。

活动主题‌：若画册是为节日促销活动设计，色彩要符合节日氛围。春节用红色、金色营造喜庆热闹的感觉；情人节用粉色、红色表达浪漫甜蜜。

把握色彩搭配原则

主次分明‌：确定一种或两种颜色作为主色调，占据画面较大面积，再选择少量辅助色进行搭配。比如主色调为蓝色，辅助色可以用白色、银色，突出重点的同时使画面协调。

色彩对比与协调‌：通过色彩的对比可以增强画面的视觉冲击力，如冷暖对比、明暗对比。但也要注意色彩之间的协调性，避免过于刺眼或杂乱。可以在色环上选择相邻的颜色进行搭配，如红色和橙色，这种搭配方式比较和谐。