企业创建品牌的目的是什么

企业创建品牌的核心目的是通过系统化的价值构建与传播，实现商业价值的最大化。以下是品牌建设的深层逻辑和具体目标：

一、战略层价值

资产沉淀‌

形成可量化的无形资产（如Interbrand评估的全球品牌价值榜）

建立法律护城河（商标注册、专利布局）

风险对冲‌

降低价格战依赖（苹果产品溢价率达40%）

缓冲市场波动（可口可乐疫情期间品牌价值仅下降7%）

二、市场层价值

认知效率革命‌

降低消费者决策成本（红罐王老吉vs凉茶品类）

建立品类心智占位（波司登=羽绒服）

渠道赋能‌

提升终端议价能力（品牌商vs代工厂）

形成渠道保护机制（经销商更愿推广品牌产品）

三、财务层价值

溢价能力‌

奢侈品行业平均品牌溢价300%

技术型品牌（大疆）专利+品牌双壁垒

资本估值‌

品牌价值占上市公司估值30-70%

并购中的品牌溢价（联合利华收购Dove）

四、组织层价值

人才磁场‌

强品牌企业人才吸引力提升58%（LinkedIn数据）

降低招聘成本（华为雇主品牌效应）

文化载体‌

价值观具象化（Patagonia环保理念）

员工认同感提升（星巴克伙伴文化）

五、危机应对价值

信任缓冲‌

强品牌危机恢复速度快3倍（强生泰诺事件）

社交媒体时代品牌声誉管理

迭代弹性‌

品牌延伸成功率提升（小米生态链）

老品牌年轻化（李宁国潮转型）

关键数据参考

全球百强品牌平均ROI达1:5.23（WPP数据）

中国消费者愿为品牌多支付23%（凯度调研）

品牌化企业存活率提高3.8倍（哈佛商业评论）

企业需注意：品牌建设是长期系统工程，需匹配产品力、渠道力、传播力的三角支撑。建议采用"品牌健康度仪表盘"进行动态监测，包含认知度、美誉度、忠诚度、联想度等核心指标。