企业词条 禁用 广告性质用语和企业词条需规避的广告性质用语清单及合规建议

以下是企业词条需规避的广告性质用语清单及合规建议，依据最新广告法规整理：

一、绝对化用语禁令

等级类表述‌

禁用：国家级、全球级、顶级工艺、极品

替代方案：改为"通过ISO9001认证"等具体资质描述

排序类表述‌

禁用：第一、唯一、首个、销量冠军

替代方案：使用"根据XX机构报告，市场份额达X%"等数据化表述

二、权威性关联禁令

政府背书类‌

禁用：国家XX机关推荐、特供、专供

合规要求：删除所有国家机关名义的表述，仅保留依法获得的行政许可编号

认证资质类‌

禁用：中国驰名商标、老字号（未获官方认定）

处理方式：已获认定的需标注批准文号及有效期

三、效果承诺禁令

商业效果类‌

禁用：稳赚不赔、绝对收益、万能解决方案

修改建议：改为"提供XX场景下的专业服务"等客观描述

技术性能类‌

禁用：100%有效、史无前例、填补空白

替代方案：附第三方检测报告编号（如CNAS认证）

四、品牌地位表述限制

比较类用语‌

禁用：领先、领导者、超越竞品

合规表述：使用"专注于XX领域"等中性描述

荣誉类用语‌

禁用：王牌、巅峰、至尊

处理方式：改为"获XX奖项（颁奖文号：XXX）"

五、特殊风险提示

专利技术‌：未获授权的技术不得使用"自主研发"表述，需注明专利号

数据引用‌：市场份额等数据需标明统计机构及时间范围

建议建立《企业表述合规词库》，定期对照市场监管总局发布的禁用词清单更新。所有修改需经法务审核后提交，避免因表述不当导致词条被冻结。